Contexto
Ao receber o projeto da Aviv, a intenção desde o início era fugir dos códigos visuais recorrentes do mercado de estética, explorando metáforas e referências que pudessem traduzir uma visão mais ampla de beleza. Essa busca por uma abordagem diferente também encontrava espaço no próprio perfil do projeto: Paulo Roberto é farmacêutico esteta, com formação em saúde e estética avançada e experiência em diferentes procedimentos, trazendo para a marca uma atuação que aproxima estética, saúde e cuidado.
estratégia
A identidade parte do mármore como elemento conceitual e visual. Sua superfície apresenta formas orgânicas, ondulações e combinações que nunca se repetem exatamente, funcionando como metáfora para uma beleza que não precisa seguir um padrão geral.
O símbolo é inspirado em referências de glifos, sua construção sugere movimento, energia e transformação, enquanto a tipografia combina a leveza de uma linguagem contemporânea com a sofisticação da serifa.
A paleta em azul-petróleo e coral avermelhado completa esse equilíbrio: o azul aproxima a marca de confiança, consciência, estabilidade e cuidado, enquanto o coral adiciona energia, presença e uma dimensão mais sensorial. O sistema visual se desdobra sobre fundos claros, escuros e texturizados, mantendo a assinatura reconhecível em diferentes aplicações.
