Contexto
A identidade da Humana havia sido desenvolvida alguns anos antes pelo time da Traço Negócios, do qual eu fazia parte. Contudo, quase uma década depois, com a empresa em um novo contexto, o Dr. Vinícius de Oliveira me procurou para atualizar a identidade e aproximá-la de uma percepção mais humana, afetiva e acolhedora, sem perder a credibilidade e a sofisticação associadas à medicina reprodutiva.
Estratégia
Decidi explorar a aquarela, que foi feita manualmente sobre papel molhado, permitindo que a tinta se espalhasse de maneira orgânica e fluida. Esse movimento da tinta criou uma metáfora visual para o próprio universo da medicina reprodutiva: o encontro entre líquidos, células e processos biológicos, mas também a delicadeza, a fluidez e a dimensão emocional envolvidas nesse percurso. A aquarela passou a representar a parte humana da marca, enquanto sua aplicação sobre um papel de textura artesanal reforçou a sensação de cuidado e proximidade.
