DESAFIO
O Chamado Divergente, em sua primeira edição, foi um megaevento presencial da Aliança Divergente, o momento em que a comunidade que havia crescido principalmente por meio do digital, de grupos e de experiências ao longo do ano finalmente se encontraria em um mesmo espaço.
Dois grandes pilares orientaram esta edição:
CONTEXTO
A Aliança Divergente já vinha construindo esse Mundo Novo, no qual os homens são desafiados, as mulheres são valorizadas e as crianças são protegidas. Esse propósito está na essência da empresa desde os primórdios, por meio de sua comunidade, seus métodos, conteúdos e experiências. O Chamado não inaugurava essa construção, mas representava o primeiro grande momento em que ela poderia ser vista, compartilhada e anunciada para além das fronteiras da tribo.
Em janeiro de 2026, essa expectativa se transformou em realidade: mais de 4.500 pessoas se reuniram presencialmente na Farma Conde Arena, em São José dos Campos durante três dias. A programação percorreu conteúdos, histórias, atualizações da Aliança e momentos de celebração, encerrando com o show do Jota Quest. Segundo a administradora do espaço, foi o primeiro evento de grandes proporções do mercado de desenvolvimento pessoal realizado no local.
ESTRATÉGIA
A decisão foi transformar a lamparina em uma linguagem visual capaz de representar a passagem do indivíduo para o coletivo. A lamparina materializa a postura divergente: a luz que cada Aliado carrega a partir de suas escolhas, atitudes e intenções. Sua luz não pretende iluminar tudo ao redor, mas clarear o caminho de quem está próximo.
Essa ideia orientou a identidade visual. Uma pessoa segura a lamparina, que carrega o símbolo da Aliança Divergente em seu interior, reforçando a construção da chama como representação visual daquilo que a Aliança acende em cada indivíduo. Ao fundo, pontos de luz aparecem como outras lamparinas, sugerindo a presença de muitas outras pessoas, materializando o poder da tribo.
A dimensão alcançada pelo evento também ultrapassou a experiência de quem esteve presente. O Chamado ganhou repercussão na imprensa pelo tamanho do público reunido em um evento desse segmento e levou pessoas de diferentes regiões do Brasil e do mundo a São José dos Campos. A presença desse público movimentou a economia local, impactando setores como hotelaria, alimentação, transporte e serviços.
A força dessa construção também se refletiu nos resultados: as vendas, abertas em 4 de outubro de 2025, tiveram os ingressos esgotados em 13 de novembro. Na pesquisa de satisfação, com amostra de ¼ dos participantes, o evento alcançou NPS 68; 88% avaliaram a experiência dentro ou acima das expectativas; 81% afirmaram que participariam de uma próxima edição e 75% disseram que voltariam ao evento.
Esses resultados consolidam o trabalho de branding e marketing: uma narrativa e identidade criada para materializar uma comunidade conseguiu acompanhar uma experiência de grande escala, gerar repercussão para além do evento e transformar sua primeira edição em um marco relevante para os aliados e para toda a cidade que o sediou.
