DESAFIO
O Resgate dos Otimistas é o principal evento de captação da Aliança Divergente. Acontece, de forma simultânea, presencialmente com aliados e transmissão online voltada à captação de novos públicos, chegando a reunir, em seu auge, mais de 300 mil pessoas acompanhando ao vivo. Ele nasceu como uma experiência da marca mãe para pessoas que ainda acreditam em um futuro melhor, mas sentem que não conseguem chegar até ele.
O desafio era construir uma identidade que desse forma visual a esse conflito: pessoas que têm disposição, capacidade e desejo de avançar, mas continuam presas a padrões emocionais que não conseguem enxergar. Dentro do universo da Aliança Divergente esse bloqueio é associado à Dependência Emocional e à falta de Permissão.
CONTEXTO
O ORO transforma esse território em um momento de clareza em que a pessoa consegue perceber as barreiras que antes permaneciam invisíveis. Por isso, sua identidade precisava pertencer ao mesmo universo conceitual da Aliança Divergente, mas sem simplesmente reproduzi-lo.
Essa distinção também orientou a escolha dos elementos visuais. O verde, os tons de areia e pérola, as texturas e a linguagem tipográfica estabelecem uma conexão com o universo da Aliança. Já os elementos específicos d’O Resgate dos Otimistas surgem para representar sua própria narrativa: as cordas, o vermelho, a tensão, a tesoura e a passagem da sombra para a luz.
ESTRATÉGIA
As identidades anteriores d’O Resgate dos Otimistas exploravam um território mais investigativo. A linguagem de recortes, pistas e colagens ajudava a representar a busca por respostas: entender por que alguém, apesar de esforço e capacidade, não conseguia avançar.
Mas durante a condução do Resgate dos Otimistas, Elton Euler e Ramon Galimberti já trabalhavam com a ideia das Amarras para explicar os vínculos, padrões e dependências que impedem uma pessoa de avançar. O desafio, portanto, era dar forma visual a uma ideia que já fazia parte da experiência do evento. Assim veio a decisão de transformar os conceitos do ORO em um sistema visual que ensina, comunica e antecipa a experiência no evento.
Amarra → tensão → clareza → rompimento → avanço.
As amarras mostram o que prende. A tensão e o atrito mostram o esforço de quem tenta avançar. A escuridão representa o estado de confusão e limitação. A luz revela aquilo que antes estava oculto e aponta uma possibilidade de clareza e avanço. A tesoura representa a decisão. O corte representa o rompimento.
Ficha técnica
Identidade e Conceito Visual
Johnny Silvestre
Direção de BrandingRaphael de Medeiros
Desdobramentos Criativos
Leandro Barbosa · Fernando Silva · Fernando Silvério · João Vitor Azevedo · Moabe Oliveira · Gustavo Carvalho · Isabela De Melo