Contexto
O método e o modelo da Equipe Gestão PJ são fortemente ligados à experiência e trajetória das fundadoras e, até então, dependiam diretamente da presença delas. O crescimento da empresa trouxe a necessidade de construir um valor de marca mais independente, com um nome forte e único, capaz de traduzir seus valores, propósito e a maturidade que a empresa alcançou.
A pesquisa feita pela Agência Rélou mostrou uma comunidade com alta confiança e retenção, construída a partir de um acompanhamento contínuo, uma dinâmica colaborativa e um método focado no desenvolvimento dos negócios. Ao mesmo tempo, existia o receio de que o crescimento pudesse comprometer a proximidade e a experiência que tornavam a comunidade relevante, enquanto a comunicação ainda não traduzia com profundidade o impacto vivido pelos participantes.
Diante desse cenário, o branding surge como sustentação para essa nova fase: dar forma, linguagem e uma percepção mais clara à marca, acompanhando o crescimento sem perder sua essência. A análise de benchmarks e dos próprios diferenciais da empresa apontou o método como eixo central da proposta de valor e a comunidade como sua principal expressão.
ESTRATÉGIA
HUNNA nasce da integração dos dois pilares que sustentam a essência da marca: o equilíbrio entre o universo técnico do planejamento financeiro com a sensibilidade presente nas relações e na construção coletiva.
O nome, uma mistura metafórica e inventada, brinca com as ideias de humano, união e negócio. Os dois “N” representam as duas sócias fundadoras e também sugerem visualmente um caminho, um rio. Essa construção faz referência à filosofia delas do rio que cresce a partir de seus afluentes, reforçando a ideia de um sistema que se fortalece à medida que mais profissionais se conectam, compartilham experiências e avançam juntos.
Essa direção conceitual também orientou a construção da identidade visual. A Rélou desenvolveu o logotipo a partir dessa indicação, consolidando visualmente a relação entre os dois “N” e a ideia de fluxo, encontro e conexão.
Ficha técnica
Naming
Johnny Silvestre
Identidade Visual e Branding
Rélou