A MARCA
O VillaMix nasceu em Goiânia, em 2011, como um grande festival de música sertaneja. Em poucos anos, o evento ganhou escala nacional, passando por dezenas de cidades e ampliando progressivamente sua estrutura, público e presença na mídia. Em 2015 e 2017, o festival chegou a conquistar recordes mundiais pela dimensão de seus palcos, consolidando o VillaMix como um dos maiores eventos musicais do país.
Entre 2013 e 2020, fiz parte dessa construção dentro da AudioMix, como diretor de criação. Nesse período de crescimento a marca começou a transformar também a maneira como contava sua própria história.
EVOLUÇÃO
Até então, o VillaMix era essencialmente um grande festival de música, fortemente associado ao sertanejo. As edições podiam assumir diferentes estéticas, contudo em 2017, com “O Mundo é Mix”, o tema passou a funcionar como uma narrativa estratégica para a temporada.
Foi o início de uma nova fase para a marca. O “Mix” começou a representar a mistura de mundos, estilos e possibilidades musicais. Essa mudança abriu espaço para que o VillaMix incorporasse progressivamente outros territórios, como eletrônico, pop, rap, funk e forró.
2018: MÚSICA É MIX
A música passou a ser representada por um novo personagem: o Mr. Mix. Com a cabeça inspirada em uma jukebox, ele carregava referências à história da música e à diversidade de estilos que começavam a ocupar cada vez mais espaço no festival.
A partir dele, construímos junto com a Irmãos Credo uma linguagem visual inspirada em pop art e arte psicodélica, transformando o personagem no rosto do VillaMix naquele ano. O Mr. Mix passou ser um ativo proprietário da marca, capaz de sustentar diferentes aplicações e comunicações ao longo da temporada.
2019: O FUTURO É MIX
No ano seguinte, a marca evoluiu. O Mr. Mix continuou como personagem central, mas ganhou uma nova dimensão para representar o futuro. A construção passou a ser tridimensional, incorporando referências de tecnologia, neon e ficção científica.
A mudança visual acompanhava uma mudança de narrativa: se em 2018 o personagem celebrava a música e sua história, em 2019 ele representava aquilo que estava por vir. O mesmo ativo de marca passou a contar uma nova história sem perder seu reconhecimento.
2020: ONLINE E SOCIAL
Com a chegada da pandemia e a interrupção dos grandes eventos presenciais, o VillaMix precisou encontrar uma nova maneira de reunir seu público. Foi criado o VillaMix Esperança, VillaMix Em Casa e VillaMix Modão, levando a experiência para o ambiente digital e transformando a força de comunicação da marca em uma ação de arrecadação e apoio durante a crise.
o projeto Esperança arrecadou:
IMPACTO
